Søgeordsanalyse

Step 2 i min SEO opgave

Som led i mit valgfag Hands-On Digital Markedsføring er jeg ansvarlig for at opbygge og optimere denne webplatform. En central komponent i processen er søgemaskineoptimering (SEO), hvor jeg finjusterer sidernes struktur, indhold og tekniske elementer for at styrke deres organiske synlighed på Google. Det næste trin består af en grundig søgeordsanalyse: her identificerer og vurderer jeg strategiske nøgleord ud fra brugerintention og søgevolumen, så hjemmesidens indhold målrettes de termer, potentielle besøgende sandsynligvis vil anvende.

Målgruppeanalyse – hvad søger målgruppen på?

Som udgangspunkt er min målgruppe personaen Louise Madsen – en ambitiøs marketingchef i en lille til mellemstor virksomhed, der mangler tid og specialviden til at eksekvere digitale annoncerings- og SEO-tiltag.

Se min personas profilkort liger her!

Når vi dykker ned i, hvad Louise og lignende beslutningstagere søger efter, kan vi formulere følgende indsigt:

Konkrete løsningssøgeord frem for tekniske termer
Louise oplever begrænset trafik og konverteringer og ønsker håndgribelige metoder til at forbedre det. Derfor retter hendes søgninger sig mod resultatorienterede termer som:
- “Bedre placering på Google”
- “Øge organisk trafik til webshop”
- “Professionel SoMe-annonceføring”
- “Outsource SEO-ekspert”
  Disse søgefraser afspejler et behov for umiddelbar værdi snarere end akademiske definitioner af “on-page SEO” eller “søgeordsstemning”.
Fokus på taktisk og tidsbesparende assistance
Med over ti års marketingerfaring går Louise efter effektive løsninger uden at skulle organisere dybdegående indlæring. Søgninger som “færdiglavet markedsføringsstrategi” og “fælles ansvarsfordeling SoMe-styring” indikerer, at målgruppen prioriterer at frigive tid til ledelse og strategi, mens en ekstern specialist håndterer driften.
Primær søgeadfærd via Google – sekundært via LinkedIn
Google er første stop for konkrete spørgsmål: “Hvordan får jeg flere kunder via Google Ads?”, “Hvad koster SEO-pakker?” osv. LinkedIn anvendes til at validere leverandørvalg og søge anbefalinger i professionelle netværk: “Anbefalet SEO-bureau i København” eller “Freelance SoMe-specialist anbefaling”.
Intention bag søgningen – fra problem til løsning
Søgevolumen viser, at målgruppen typisk starter med et symptom: “lav konverteringsrate” eller “for få leads”. Næste skridt i søgeadfærden er at specificere kanal: fx “forbedre Facebook-annoncering” eller “SEO-tjek af hjemmesiden”. Denne problem→kanal-struktur bør afspejles i vores landingssider og metabeskrivelser for at indfange brugernes præcise søgehensigt.

Ved at inkorporere denne målgruppeanalyse i både sidestruktur og indholdsstrategi kan vi sikre, at Louise Madsen – og de virksomheder, hun repræsenterer – møder vores side på præcis det tidspunkt, hvor de søger praktiske, handlingsorienterede løsninger.

Brainstorm – via wordclouds.com

I forbindelse med min rolle som digital marketingkonsulent for små og mellemstore virksomheder – repræsenteret ved vores persona Louise Madsen – har jeg anvendt værktøjet Wordclouds til at omdanne min indledende brainstorm til en visuelt indbydende ordsky.

Denne metode accelererer forståelsen af kernebegreber og nøgleord, som er afgørende for en markedsføringsøkonom, ved at fremhæve de mest betydningsfulde termer i variable former og farver.

Ordskyen fungerer som et strategisk redskab til at identificere og prioritere de søgeord og emner, der bedst kommunikerer mine kompetencer og forklaringer på hjemmesiden. Derved sikres det, at både Google’s algoritmer og potentielle kunder – såsom Louise Madsen – straks genkender værdien og relevansen af indholdet, hvilket optimerer både organisk synlighed og brugerengagement.

Google Trends – værktøj til dine søgeord

Google Trends er et godt værktøj at benytte sig af, når man arbejder med SEO. Den viser præcise søgevolumener, tidsmæssige tendenser og geografiske mønstre. Ved at anvende filtre kan man identificere primære og sekundære søgeord samt optimere både SEO og Google Ads. Desuden giver det indsigt i sæsonudsving og regionale forskelle, så markedsføringsstrategier kan skræddersys effektivt.

Min Google Trends er i denne sammenhæng indstillet til: Danmark, over det seneste år, alle kategorier, websøgning.

1. SEO – Søgeordsoptimering – Search Engine Optimization

Jeg har først sammenlignet “SEO” med “søgemaskineoptimering” og det engelske “search engine optimization” for at identificere den mest anvendte term.

Resultaterne viser, at brugerne overvejende benytter forkortelsen “SEO”, mens de danske og engelske fuldformer praktisk talt er fraværende. Søgeinteressen for “SEO” er landsdækkende, men topper i Hovedstaden og Midtjylland. Derfor anbefaler jeg at fokusere udelukkende på “SEO” i både indhold og metadata.

2. Markedsføring – Marketing

Jeg sammenlignede “Markedsføring” og “Marketing” på Google Trends for Danmark over de sidste tolv måneder.

Resultaterne viser, at “Marketing” har markant større søgevolumen end “Markedsføring”. Interessen for “Marketing” varierer mellem 70 og 100, mens “Markedsføring” holder sig mellem 15 og 25. Regionale data viser højest interesse for begge termer i Nordjylland, efterfulgt af Syddanmark og Midtjylland. Både Sjælland og Hovedstaden rangerer som de laveste interesserede regioner. Vi anbefaler at prioritere “Marketing” som primært søgeord frem for den danske term.

3. CTA – Call To Action – CTA-knap

Jeg har sammenlignet “CTA” med “Call To Action” og “CTA-knap” over de sidste 12 måneder i Danmark.

Resultaterne viser, at “CTA” har markant højere søgevolumen end de to øvrige termer. “Call To Action” optræder kun sporadisk, mens “CTA-knap” praktisk talt ikke søges. Søgeinteressen for “CTA” er højest i Nordjylland, efterfulgt af Sjælland og Midtjylland. Derfor anbefaler jeg, at du fokuserer på “CTA” som primært søgeord.

Google Autosuggest og Google søgninger

Google Autosuggest og Google Søgninger er to gratis værktøjer, som hjælper dig med at afdække, hvordan brugere rent faktisk formulerer deres søgninger – og dermed med at optimere dit indhold efter populære, relevante keywords og emner.

For at kunne undersøge mine søgeord fra brainstormen har jeg valgt at søge på de søgeord jeg fandt frem til i min analyse med Google Trends og et udvalg af relevante søgeord fra min message mining.

For at kunne undersøge disse ord i Google Autosuggest og Google relaterede søgninger bruger jeg inkognito tilstand. Inkognito er tilstanden i forskellige browsere der sørger for at der ikke lagres data på ens enhed. Dermed er søgeordene i Autosuggest og relaterede søgninger ikke udvalgt på baggrund af mine egne data men på et rent grundlag.

Hertil følger skærmbilleder af de søgeord jeg fandt frem til via Google Trends:

SEO:

2. Marketing

3. ChatGPT

De ovenstående resultater for Google Autosuggest og Googles relaterede søgeord, danner grundlag for flere af de shorttail og longtail søgeord jeg medtager i min videre søgeordsanalyse.

Ubersuggest:

I forbindelse med at finde udvidede informationer om mine udvalgte søgeord, har jeg undersøgt dem nærmere via Ubersuggest. Her har jeg undersøgt søgevolumen, organisk konkurrence, betalt konkurrence og CPC.

I sammenhæng med de søgeord der performer bedst har jeg oprettet 5 overordnede kategorier som jeg gerne vil have min hjemmeside skal kunne findes på, og hertil fundet 3-5 hv-spørgsmål ved hjælp af Google Autosuggest og Ubersuggest, som vil være gode for at optimere min SEO på hjemmesiden. Ved hjælp af dem håber jeg at min persona, som muligvis er ny til at bruge bl.a. sociale medier og SEO, vil kunne finde min hjemmeside.